La polemica marca AXE vuelve al ataque, en cualquier parte del mundo esta empresa le gusta dar la nota. Aquí tenemos la prueba esta vez se han pasao..

Podían utilizar un poco mas sutilmente el sexo roza el mal gusto..es mi opinión.

Buscando datos para hacer este Blog llegó esto a mi pantalla, es una acción que hace pikolin en Madrid que consta de un website y un anuncio en la tv, aparte de la insonorización del edifico situado en una zona de marcha. Aquí en Sevilla más de uno se compraba un colchón con tal de que le insonorizaran el piso que esta encima del botellón.

Pikolin lucha contra la contaminación acústica

Pikolin insonoriza un edificio de un céntrico y ruidoso barrio madrileño, de la mano de La Despensa

Un buen colchón no sirve para nada si el ruido no te deja dormir. Partiendo de esta idea, La Despensa decidió asociar la marca Pikolin a la concienciación sobre la importancia de la salud acústica.

 La primera acción ideada por La Despensa fue insonorizar un edificio del madrileño barrio de Malasaña. Se midió el ruido antes y después de instalar los cristales insonorizantes. Porteriormente se colocaron unas lonas para comunicar la acción: “Edificio insonorizado por un descanso sin ruido”.

 Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa, destaca que esta campaña ha nacido de una acción no convencional con una buena idea detrás, a partir de la cual se han desarrollado el resto de las piezas convencionales. Pikolin estaba dispuesto a invertir en nueva publicidad 250.000 euros.

 La pieza audiovisual es un videoclip protagonizado por Nacho Vigalondo, quien interpreta una canción en la que, con humor, se detalla cómo el ruido que hacen los vecinos le impide dormir.

 El anuncio que se analiza en esta ocasión, más que por una gran creatividad, lo he escogido por su dudable buen gusto.

Se trata de un spot de la tv, que como ya sabemos es un medio convencional, que llega a muchas personas pero que su capacidad de segmentación es casi nula.

Lo primero será visionarlo, aunque creo que todos vosotros ya habrán tenido constancia de su existencia.

Antes de leer este artículo, muy interesante por cierto, se debe sentar bases teóricas. Voy a explicar para aquellos que no tengan conocimiento de que es el ROI, es la relación existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos de las conversiones. El ROI indica el valor que obtiene su empresa como resultado del coste que invierte en su campaña publicitaria.

El ROI se puede medir en las redes sociales

14 de abril de 2009 (01:00)

Uno de las razones por las que muchas marcas de gran consumo son reticentes a entrar en las redes sociales es que el retorno de la inversión no puede ser medido con precisión. Facebook o MySpace pueden generar mucha conversación, pero no tiene porqué significar una venta.  Advertising Age destaca un método por el que este tipo de empresas pueden medir el ROI de pequeñas inversiones en las redes sociales, hasta ahora imposible de medir.

Se trata de una iniciativa de MySpace, que se ha unido con Comcast, que usa un panel de un millón de internautas estadounidenses, y Dunnhumby, que se encarga de los programas de fidelización de varias cadenas de supermercados y tiene acceso a los datos de 59 millones de consumidores en Estados Unidos. Los dos paneles incluyen 60.000 personas que son parte de ambas bases de datos, creando una única base de datos que permite saber cómo la publicidad on line incluye en las compras off line.

Uno de los primeros estudios que se han hecho públicos se refiere a una marca de cuidado personal que invirtió un millón de euros en MySpace el año pasado, incluyendo un concurso de vídeos. De los 76,9 millones de personas que estuvieron expuestos a la campaña los cuatro meses de su duración, solo 765.000 (menos de un 1%)  visitaron la página del anunciante en MySpace, aunque la mitad de los que lo hicieron (358.000) también navegaron por la página web del anunciante.

Pero para lo que a la medición más le importa,  las ventas, la campaña valió la pena. Produjo 1,28 millones de dólares en ventas off line, según la medición de Dunnhumby, que comparó las compras entre las personas que estuvieron expuestas a la campaña con las que no. En total el ROI fue del 28%.  Solo el 17% de las ventas fueron de los productos anunciados, el resto fueron de otros de la misma marca, fruto del llamado “efecto halo”.

Aunque un millón de euros sea un presupuesto bastante alto, también se hicieron estudios con otras campañas de menor cuantía, de los que se obtuvieron buenos resultados. También hubo otros con malos resultados, aunque los responsables los justifican por su pobre mensaje o su target.

FUENTE: www.marketingnews.es

Investigando por internet he encontrado este artículo, que para la tarea que nos incumbe tiene bastante que ver, nosotros tenemos que realizar un blog sobre medios, pero y si ¿¿estuviéramos patrocinados por una marca??, no estaría mal conseguir nuevos ingresos en estos tiempos de crisis ehh compañeros!!. Leerlo es muy interesante, ahí os lo dejo!!

Una nueva relación entre las marcas y los blogs: conversaciones patrocinadas

26 de marzo de 2009 (01:00)

El auge de los medios sociales ha convertido al boca oreja en un objetivo primordial para los anunciantes. Esto ha llevado a muchas marcas a regalar a bloggers productos, servicios o viajes a cambio de que “posteen” sus experiencias.

Los grandes almacenes Kmart, por ejemplo, dieron la oportunidad a cinco blogueros de pasar un día de compras a su costa para que lo contaran luego en sus blogs. Panasonic llevó a varios blogueros influyentes al Consumer Electronic Show en Las Vegas para que hablaran del evento y de los productos de la compañía japonesa. Mercedes ha dado a una mamá bloguera un coche para que lo use una semana y escriba sobre ello. Un estudio de Forrester ha analizado esta práctica, a caballo entre las relaciones públicas y la publicidad on line, a la que han denominado “conversación patrocinada”.

Según este trabajo, este tipo de acciones son una manera muy rentable para las marcas de iniciar el boca-oreja, aunque les advierte de que deben ser escrupulosos a la hora de elegir a los blogueros con los que van a trabajar y que insistan en el reconocimiento de que están recompensándolos.

Algunas voces críticas ya han tachado de soborno a esta práctica e incluso hablan de que debería ser prohibida, mientras que otros la defienden como un medio innovador de sacar el marketing de sus límites habituales e introducir en los blogs conversaciones que no son sólo sobre noticias sobre empresas.

Según Forrester, pagar por conversaciones es una forma de ayuda para provocar ruido sobre los productos de una compañía, sobre todo si ésta no tiene el nombre de Apple o Nike. Por ejemplo, la acción de Kmart generó más de 2.000 comentarios en los seis blogs que fueron invitados.

La investigación destaca también riesgos potenciales. Mientras las marcas consiguen autenticidad por ser nombradas por la propia voz de un blogger, esta práctica conlleva el riesgo de que se ponga en duda la objetividad de éste.
Por esta razón, Forrester cree que es importante que los blogueros revelen que son compensados y que las marcas les den la libertad para que escriban lo que quieran. La cuestión que subyace es: si uno de ellos escribe negativamente sobre la marca o el producto, ¿será invitado a futuros programas?

FUENTE: www.marketingnews.es