Bueno, creo que antes de seguir colgando acciones, debería realizar un marco teórico, breve y para la mayoría conocido, bastante conocido porque mi fuente son los apuntes de clases, así que mas de uno se lo sabrá de memoria por el examen del anterior cuatrimestre, para los que se le haya olvidado y estudien para la hora y media de prueba va dedicada esta entrada!.

¿Qué es la planificación de medios?

“es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor numero de personas del publico objetivo, esto se hace buscando los adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible”

Agentes

En la comunicación publicitaria intervienen diferentes agentes que mantienen una relación constante si uno de ellos se suprime el mensaje dejara de fluir y se romperá la unión existente.

a)      EL ANUNCIANTE: básicamente es aquel que pone el dinero. La publicidad debe verse desde un punto de vista empresarial y global. Las decisiones sobre posicionamiento, target y área de producto-mercado son responsabilidad del anunciante, nunca de la central o de la agencia. La empresa anunciante ha de saber que “todo comunica”, se distinguen distintas formas de comunicarse:

* Relaciones Públicas

* Gabinete de Prensa

*Publicidad, en cualquiera de sus posibilidades

b)      LA AGENCIA: la organización general de una agencia suele ser:

- Departamento de Cuentas: recoge el briefing, asesora al cliente, se encarga de la presentación de la agencia

- Dpto.  de investigación y marketing: proporciona información sobre el consumidor, el producto..

- Dpto. de creatividad: da forma a lo que se quiere comunicar al público.

- Dpto. de medios: normalmente no suele estar dentro del organigrama de la agencia, se contrata exteriormente.

- Dpto. de tráfico: coordina a los distintos departamentos y proveedores para lograr la mayor calidad a menor coste.

c) LA CENTRAL DE MEDIOS: se pude decir que el primer planificador de medios de la historia fue George Rovell, el en 1869 publico una guía de periódicos con las correspondientes tarifas y las cifras de difusión de los mismos. Con el aumento de la inversión publicitaria en el s. XX surgió las distribuidoras, una figura intermedia entre los medios y la agencia. Ya en 1978 surge en España la figura de la agencia de medios.

d) LOS MEDIOS: se caracterizan porque entretienen, comunican, enseñan, educan, transmiten, informan, forman opinión entre otras..

Esta entrada será el primer bloque de teoría, más tarde se irá añadiendo conceptos para que no se haga tan largo esta entrada…CONTINUARÁ!!