Seguimos marcando algunos conceptos básicos importantes para comprender los pasos a la hora de planificar los medios.

Vamos a explicar las distintas fuentes de medición de audiencias que existen:

1- EGM

El estudio general de medios o EGM es un estudio sobre el consumo de los medios de comunicación en España realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En la metodología utilizada hasta 2005, se realizaron 43.000 entrevistas personales multimedia. Tras una fase de transición, en 2009 la metodología consiste en entrevistas personales en los hogares de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia. A esta muestra se añaden ampliaciones muestrales monomedia para algunos medios particulares (radio, prensa, revistas, televisión), que se realizan, en la mayoría de los casos, por encuesta telefónica. Además, el Estudio General de Medios permite conocer el perfil sociodemográfico del público de cada medio y realizar previsiones de audiencia en la planificación de medios de campañas publicitarias mediante el uso de aplicaciones informáticas como TOM Micro o Galileo.

2- SOFRES

Mediación de audiencias minuto a minuto de televisión de forma diaria, realiza un seguimiento de nuestras campañas y de la competencia. con este tipo de medición se puede conocer las audiencias de programas y franjas horarias.

Este método basa su investigación en una muestra de  3200 hogares provistos de un audímetro ( aparato electrónico de medición automática de la audiencia).

3- INFOADEX

Controla las inversiones publicitarias a precio tarifa, el número de inserciones y la ocupación de los medios( tv, radio, cine, prensa, revista, suplementos, exterior e internet).

4- NOTORIEDAD: IMOP E IOPE

Permite el conocimiento continuo de la notoriedad publicitaria de las marcas en las personas. La información es semanal y se le realiza a la población mayor de 14 años efectuándole entrevistas telefónicas.

5-AIMC MARCAS/ SIMM

Estudio multimedia y multiconsumo que relaciona: consumo de productos y marcas, actitudes hacia el consumo y exposición a los medios de comunicación.

Se basa en 10.000 entrevistas postales a personas mayores de 14 años de la Península y Baleares. La información requerida es: la exposición a los diferentes medios ( tv, radio, medios impresos, internet)variables sociodemograficas y actitudes de los encuestados.

6- GEOMEX

Se trata de encuestas a individuos entre 14 – 75 años de un municipio concreto que se este estudiando. Se realizan entrevistas personales en casa investigando sobre los trayectos efectuados en los últimos 7 días: medio de locomoción, motivo del desplazamiento, hora y duración y la frecuencia con la que hace ese mismo recorrido.